SCアンドパートナーズ

VOL.1053 「”Superdry極度乾燥(しなさい)”は日本ブランド?」

オークランドでUberに乗った時、ドライバーに日本から来たことを告げると、「日本製品はオークランドに多いよ」と言う。

確かに、迎えに来てくれた車もトヨタのカムリだし、周りを見渡すと走っている車のほとんどの車が日本車だ。

その他、日本製で有名なのは「SuperDry」だと言うので、てっきりビールなのかと思って聞いているとどうも違う。

よくよく聞くとアパレルの「SuperDry極度乾燥(しなさい)」のことを言っている。

「いやいや、あれは日本製品じゃないよ」と伝えると、ドライバーは「えっ、そうなの?」と。

香港や台湾などでも、「SuperDry極度乾燥(しなさい)」はよく見るブランド。

でも、日本では見ない。

どこの製品なんだろう?

その時は、しっかり答えられず。

後から調べたら「SuperDry極度乾燥(しなさい)」は英国製でした。

商標の関係で日本では売られていないけど、海外のあちこちで見ますよね。

日本に在住経験のある人が、イギリスで作ったブランドらしい。

日本人から見ると「極度乾燥(しなさい)」は変な日本語ですが、クールに感じるみたいです。

逆に「SuperDry」は英語圏からはどうなんでしょう。

一つ勉強になりました。

写真はオークランドで撮影したものです。

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株式会社 SC&パートナーズ

代表取締役西山貴仁

東京急行電鉄(株)に入社後、土地区画整理事業や街づくり、商業施設の開発、運営、リニューアルを手掛ける。2012年(株)東急モールズデベロップメント常務執行役員。2015年11月独立。現在は、SC企業人材研修、企業インナーブランディング、経営計画策定、百貨店SC化プロジェクト、テナントの出店戦略策定など幅広く活動している。小田原市商業戦略推進アドバイザー、SC経営士、宅地建物取引士、(一社)日本SC協会会員、青山学院大学経済学部卒。

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