コロナ禍にあっても売上好調だったショッピングセンター（以下、SC）があった。

その好調を維持した要因は他でもない、これまで商圏をどれだけ重要視してきたか、これに尽きる。

一般的にマーケティング理論を学ぶ際、その主たるテーマが消費財にあることから、あまり商圏について学ぶ機会はなく、３km、５kmといった狭域な商圏設定について学ぶことはなおさら少ない。

だが、SCは不動産であり簡単に移動できない装置産業である。

したがって商圏がすべての鍵を握っている。

前回はSCのシビックプライドを主張したが、今号ではSCの商圏との向き合い方を解説する。

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A vector illustration of people shopping in a mall